綺麗な写真がホームページの足を引っ張る

「イケてない店舗や自分の写真を載せるのは
恥ずかしい」
「従業員が照れて、写真の掲載にいい顔を
してくれない」
「キレイな写真の方が見栄えがするので、
ホームページをよく見てもらえるのでは?」
「自社で写真を撮るのは手間が、プロに
頼むのは経費がかかる」
などの理由で、有料無料で配布されている
写真を掲載しているホームページは少なく
ありません。
ところが、そのキレイな写真が見積もりや
問い合わせ、来店の足を引っ張っている
としたら?
そんな恐ろしい調査結果を最近見つけました。
・写真素材はもうたくさん。リアルな写真を
載せて反応率アップを図る方法
vwo.com/blog/stock-photos-reduce-conversions/
上記の記事によると、とある運送会社が、
キレイなイメージ写真を止めて、自社の
従業員や社屋の写真に替えてみました。
すると、どちらに替えた場合も、見積もりの
依頼が変更前の 145% に増えたとのこと。
※スタッフの写真と社屋の写真とでは、
見積もり依頼の増え方はほぼ同じ。
見積もり依頼が大幅に増えた理由も上記の
記事で説明されています。
プロのモデルを使ったキレイな写真は、
キレイすぎてリアリティがなく嘘っぽい。
無名な会社やお店の場合、下手をすると
「素材集の写真を使ってでっちあげた偽会社
かも…」
と懸念されかねません。
一方、社屋や従業員の写真はリアリティが
あります。言い換えると
「こんな写真の会社が実在して、行ったら
こういう人が仕事をしてくれるんだ」
と想像できます。
あともう一つ、上記の記事には書いて
ありませんが、ネット上で配布されている
写真を使うデメリットがあります。
古いネタですが、同じ女性の同じポーズの
写真が別の広告で使われた結果、こんな
間抜けなことになりました。
・年収が低くて口が臭い人がんばれ
yaginome.jp/2009/03/14/post_917.html
自社ホームページで使おうとしているその
写真が、ほかでどんな風に使われているかは
念入りに調べないとわかりません。
仮に誰かが上記の写真を「予想外の出来事に
喜んでいる場面」で使っても、
「あ、年収が低くて口が臭い人だ」
と思われる恐れは多々あります。
そうならないためには、他人が撮って配布
している写真ではなく、自社で撮った
(撮ってもらった)写真を使うのが一番です。
・ご自身のホームページを見直したい方、
・新しくホームページを作りたい方、
見た目のキレイさにとらわれすぎると、
かえってお客様の反応が悪くなることが
あります。
お気を付けください。
 
 
 
 
 
 
 
◆シンプルすぎる要約◆
今あるホームページの改善サポート
www.localnavi.biz/seo/hpkaizou.html
ホームページの作成&リニューアル
www.localnavi.biz/hp.html


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Posted by 新谷貴司