目次
ページに書き込んだ紹介文（ meta タグのディスクリプション）の良し悪しは、検索結果からのアクセス数に影響を与えます。
具体的にどのように影響するのか、これからご説明します。
meta タグのディスクリプションは検索結果に表示される
GoogleやYahoo!、Bingなど検索エンジンでは、ページの meta タグという部分に書かれた「ディスクリプション（Description）」が、ページの紹介文として検索結果に表示されることが多いです。
赤枠で囲んだ部分には、ページ内の「 meta タグのディスクリプション」がそのまま表示されています。
検索結果を見る人は、表示されたページのリンクをクリックするかどうかを、タイトルと紹介文で判断します。
上位ページは下位のページよりもクリックされやすいですが、タイトルや紹介文が不適切だと、ページを開いて読んだ時に「何か違うな」と感じることもあります。
特に「良い検索語が思い浮かばないので、とりあえず思い付く語句で検索してみた」という場合は、タイトルや紹介文がクリックするかどうかの判断に関わります。
ただ、meta タグのディスクリプションが検索結果にそのまま表示されるとは限りません。
場合によっては、検索エンジンが文章を加工したり無視したりすることもあります。
Googleが meta タグのデスクリプションを加工または無視する場合
- ディスクリプションの文章が長すぎると切り詰める
- 検索キーワードと合っていなければ本文から生成し直す
- 短すぎたり他のページと同じ場合も無視されやすい
meta タグのディスクリプションについては、Googleが以下のガイドラインを公開しています。
上記以外の注意点や、良い例・悪い例も紹介されていますので、ぜひご一読ください。
質の高いメタ ディスクリプションを作成するためのおすすめの方法
ディスクリプションは上位表示には貢献しない
meta タグのディスクリプションは検索エンジンの検索結果に表示されて、検索する人の判断材料になります。
しかし、Googleは2009年に「検索エンジンが順位を決めるためには使用していない」と明言しています。
Google はすべての meta タグを無視するのでしょうか
表示するスニペットに description meta タグを使用する場合でも、Google のランキングでは description meta タグは使用されません。
ディスクリプションに限らず meta タグに書いてある内容は、ページを開いても表示されません。
そのため、Googleが登場する前には「meta タグに上位表示させたいキーワードを大量に書く」というSEOスパムがはびこっていました。
そんな状況を一掃したGoogleが、meta タグの内容をSEOの参考にしないのも無理はありません。
meta タグのディスクリプションの文章をSEOに役立てる方法
先に書いたように、meta タグのディスクリプションは検索順位を決めるためには利用されません。
そこで、せっかく用意したディスクリプションの文章をSEOにも役立てる方法はないものか、と考えました。
その結果、思い付いたのが meta タグのディスクリプションに書いた文章を、ブログ記事や商品ページなどのリード文にも掲載するという手法です。
- ※リード文：
- 「このページにはこんな事が書いてあります」と簡単に紹介するための短い文です。リード文を本文の冒頭に載せておくことで読者の興味を惹きます。
meta タグのディスクリプションは、文中の重要キーワードを含む短文です。
本文の内容を端的に表す短くて読みやすい文章ですので、本文の冒頭に載せるリード文にも適しています。
また、冒頭に重要キーワードを含むリード文を書くことは、SEOにも効果的です。
SEOの原則は、「大事なことは前に書く」と言われており、本文の冒頭に書いてある文章は重要視されるからです。
そして、リード文には検索キーワードを含む文章を載せるので、SEO効果が高まります。
施術院を無料で紹介する「整体・カイロなび」へのアクセス数を増やすために、各ページの冒頭に施術院の紹介文を載せてみました。
整体・カイロなびで実行した事例
この施策にアクセス増の効果があるのは予想通りでしたが、結果が出るまでの日数は予想外でした。
この作業をおこなったのが10月30日で、わずか4日後の11月3日頃から、Google検索での表示回数やクリック数が右上がりに伸びています。
表示回数やクリック数がどう変化したかの折れ線グラフを載せておきますのでご覧ください。
記事の冒頭に紹介文を載せるとSEOに効果的な理由
SEOの大原則に「大事なことは冒頭に書く」というものがあります。
報告書や提案書など論理的な文章では、まず結論を書くことが求められます。
同じように、ページの冒頭に「こういうことが書いてあります」という要約を載せておくとSEOに効果的です。
次に、スマホでページを開いた時に表示される部分（ファーストビュー）に表示される内容を更新することも、SEOには有効です。
ファーストビューに表示される内容は、ページにアクセスする人が必ず目にするもので、重要度が高いと見なされます。
そのため、この箇所を更新するのは、ページの下の方を更新するよりも、はるかにSEOへの影響が大きいです。
だからといって「冒頭の数文字だけ書き換える」程度では更新した扱いにはなりません。
ページを更新される際には「内容が書き換わった」と言える程度に書き換えましょう。
記事の冒頭に新しく紹介文を載せたことで、SEOにプラスの効果がでた理由をまとめてみます。
- 大事なことはページの冒頭に書く：
ページの目的や内容を明確にすることで、検索エンジンやユーザーにとってわかりやすくなります。 - ファーストビューの内容を更新する：
ページの最も重要な部分を更新することで、新鮮さや信頼性を高めます。
ただ、具体的にどのような紹介文を載せれば良いか、というのが難しいかもしれません。
どうすれば「いちばん伝えたいこと」がわかりやすくなるかを説明いたします。
特に口頭の場合、肯定文にした方が理解されやすい
否定文は肯定文よりも理解するのが難しいというツイートをご覧ください。
体感で，７割ぐらいの人々は「Aだと従来言われてきたがそんなことはなく，実はBなのです．なぜならCという書物は…」という話を口頭でされると「Aである」と要約する． https://t.co/420JGM2qFZ
— dif_engine﹅ (@dif_engine) December 7, 2023
初めに「Aだと従来言われてきたがそんなことはなく」と述べると、まず「Aだと従来言われてきた」までが頭に入ってきます。
きちんと聞いてくれている場合でも、否定文の場合
「Aだと従来言われてきた」
（ふんふん、そうなのか）
「がそんなことはなく」
（え、違うのか？）
となるので、理解するために頭を余計に使うことになります。
特に、元から「Aが正しい」と信じている人だと、「実はBなのです」以降が耳に入ってこない恐れがあります。
無用の誤解を避けるためには、「従来言われてきたAは間違っています」のような肯定文を使う方が良いでしょう。
前置きの文章はなしにして、いきなり本題を述べる
そもそも、冒頭で「従来言われてきたAは間違っています」と述べる必要があるでしょうか？
一番確実に伝えたいことが「実はBなのです」なら、他の話をする前に述べる方がわかりやすくなります。
否定するために冒頭に載せた文章の知名度が、その後の本文より圧倒的に高い事例を一つ紹介しましょう。
天は人の上に人を造らず人の下に人を造らずと言えり
福沢諭吉の「学問のすゝめ」冒頭の文章です。
この後には「しかし現実の世界は、賢者と愚者、貧民や富民、貴人に下人がいて、雲泥の差が付いている。世の中に役立つ学問をする者は賢く、富むようになる」といった文章が続きます。
しかし、多くの人が「学問のすゝめ」と言われて思い出すのは、「言えり」を除いた冒頭の文章です。
このような事にならないために、もっとも伝えたい事は最初に紹介しましょう。
文章は途中で読むのを止められる恐れがある
ホームページやブログにアクセスした人が、ページを上から下まで読んでくれるとは限りません。
Googleアナリティクスでは、ページ画面の90％までスクロールした人の割合「スクロール率」というものが測定できます。
逆に言うと、スクロール率をわざわざ測定する必要があるくらいに「途中で読むのを止める人が多い」のです。
いちばん伝えたいことを文章の最後に書いてある場合、どれくらいの人が読んでくれるでしょうか？
スクロール率が30％だったとすると、10人中３人しか読んでくれません。
一方、伝えたいことを冒頭に載せておけば、10人中10人とも読んでくれます。
やはり、いちばん伝えたい事柄は最初に書いておきましょう。
大量のブログ記事に「いちばん伝えたいこと」を考えて載せたい方へ
「ホームページやブログ記事の冒頭に『いちばん伝えたいこと』を載せれば良いのはわかったが、具体的にはどうすれば良いのでしょうか？」
ホームページやブログの場合、「いちばん伝えたいこと」はDescription（抜粋）欄に書くようになっています。
ここはページの内容を簡単に紹介する文章を書いておく欄です。本来なら各ページ・各ブログ記事に要約した文章を書いてあるはずです。
ブログ記事のDescription（抜粋）欄に本文の要約を書いている方は、下記の要領で本文の上にもDescription（抜粋）の文章を表示しましょう。
WordPressの「抜粋」欄の内容を記事冒頭に載せたい方へ
WordPressの場合、投稿の内容を簡単に紹介する「抜粋」という欄が用意されています。
ブログ記事を投稿する時に「抜粋」欄をきちんと記入している方でしたら、WordPressのテーマに
<div id=“excerpt”><?php echo get_the_excerpt(); ?></div>
というコードを本文の上に追加すれば、「抜粋」欄の文章を表示させることができます。
meta タグのディスクリプションを設定していない方のために
meta タグのディスクリプションを設定していないブログ記事や商品ページが大量にある場合、今から1つずつ考えて書くのは大変です。
そこで当会では「metaタグのディスクリプションとリード文をAIで一括生成・追加するサービス」の提供を開始しました。
文中の重要キーワードを含むようにAIに指示を与えて生成したリード文は、当会ブログの各記事でも使用しています。
どんな文章が生成されるのかが気になる方は、下記ページをご覧ください。
metaタグのディスクリプションとリード文をまとめて生成＆追加する作業の流れは、以下のようになります。
作業の流れ（WordPressの場合）
- metaタグのディスクリプションやリード文を載せたいページのURLを元に、ページ本文を取得します
- ChatGPTに指示して、取得した本文を元に、metaタグのディスクリプションやリード文に掲載するための「本文の要約」を出力します
- 出力された要約に不具合がないかを目視でチェックします
- 出力された要約に問題がないかお客様にもチェックしていただきます
- チェックが済んだ要約をブログ記事の「抜粋」欄に追加します
（「抜粋」欄の文章が、 meta タグのデスクリプションになります） - 本文の冒頭に、リード文として「抜粋」欄の文章を掲載します
iからviまでの作業をおこなうための料金は以下の通りです。
- 基本料金：27,500円
- ページ料金：1ページあたり110円
たとえばブログ記事100ページ分の「本文の要約」を生成して、ブログ記事に掲載させる場合は
27,500円＋（110円×100）
＝27,500円＋11,000円
＝38,500円
となります。
基本料金は、ページ数に関係なく同じ額です。
ブログやネット通販サイトへのアクセスを増やしたい方は、ぜひお申込ください。
WordPress以外のサービスでブログやネット通販サイトを運営している方へ
WordPress以外では、生成した「ページの要約」を掲載できるかどうかを調べる必要があります。
恐れいりますが、お申込の前に「自社のホームページでは可能なのか？」とご相談をお願いします。下記フォーム・LINE公式アカウントにて承ります。
投稿者プロフィール
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-
全国の小さな施術院やお店・事務所がインターネットを使ってお客様を増やすための手助けと、メルマガ＆ブログでの情報発信をしています。
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