1つの媒体で2つ以上のものを広告しない

2007年4月5日

新谷貴司

新聞の折込広告をチェックしていたら、近く（と言っても隣駅エリアですが）の整体院のチラシが入っていました。

「一体どんな事が書いてあるのかな？」

と思って読んでみると、整体のメニューと院の場所・電話番号と営業時間くらいしか書いていない、はっきり言えば「何の面白味もない」チラシです。表は。

そう、裏面にも何か書いてありました。

裏面は悪い意味でなかなか興味深い事が書いてあります。何かというと「高麗人参を通販している」のです。

一見すると、

◆表面：整体院の紹介をして、整体に興味がある人にアピールする。
◆裏面：高麗人参を紹介して、整体には興味はないけど健康に不安がある人にもアピールする。

なんだか「１粒で２度おいしい」チラシです。

でもあくまで「一見すると」です。このチラシがどういう印象を与えるのかを、チラシを見た人の側から考えてみましょう。

「大々的に高麗人参を宣伝してるって事は、ここに行ったら施術中に高麗人参を売り込まれるんじゃないか？」

私ならそう思います。それに、

「ここは整体院なのか健康食品店なのかどっちだ？」

チラシ紙面の比率が５０対５０では、そう思うのも当然でしょう。そして、当然ですがここには行きません。

１つの媒体では１つの商品・サービスしか紹介しない

ことを鉄則として謳っておきます。

新谷貴司地元密着なび代表

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