流行り物に「流行っているから」飛び付く人はネギを背負った鴨

2011年8月12日

新谷貴司

ここ数年「女子会」が流行ってるようで、ツイッターやフェイス
ブックなどでも「女子会を開催しました」という書き込みを見ます。
※女子の定義から知らない間に「年齢」が抜けてる気がしますが。
女性だけで何人か集まって、夫・彼氏などがいない場所で気兼ねなく
飲食やおしゃべりを楽しむのが「女子会」のキモのようです。
居酒屋チェーン「笑笑」が「わらわら女子会」という女性専用プラン
メニューを作ったらヒットしたので、一気に広まったとか。
で、
「なるほど、女子会が流行ってるのか。うちも何か考えよう」
と飲食店の方が思うのは、商売人なら当然でしょう。
ただし、それが正しい選択なのかどうか、となると話は別です。
一般的に女性客はお店に長居する傾向があります。
ということは、お店の回転率が下がります。
２時間いてくれる人が３０分いる人の４倍飲み食いしてくれるなら
全く問題はないのですが、そうはいきません。
つまり、回転率が下がれば下がるほど売上は落ちます。
元々の客の入りが悪くて…という場合に女子会プランが当たれば
売上は上がりますが、下手をすると女子会貧乏になりかねません。
それに、女性客が存在感を発揮しているお店には、なかなか男の人
（特に一人客）が寄り付きにくくもなります。
女子会を大々的にぶち上げた結果が、男の方の来店ががた落ちした
では、女子会プランを導入する意味がありません。
…なんて話がこのメルマガに書いてありました。オススメです。
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お知らせ

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女子会に限らず、何でもそうなんですが
「これからは●●が来ますよ。今からなら先行者利益が取れます！」
「●●が流行しています。今から始めないと乗り遅れます！」
「もうみんな●●を始めてます。まだ始めてなかったんですか？」
ウンザリするほどあちこちで言われている言葉ですね。
もちろん、声高に言い立てる人には「言えば自分の利益になる」
という事情があります。
たとえば、ごく最近なら「Google+」なんかがそうでしょうか。
※Google+：グーグルが４度目の正直に挑んでいるＳＮＳ。
今はまだ「フェイスブックをビジネスに活用」という声の方が
でかいですが、もうちょっとしたら「Google+で儲かる」話が
増えてくることでしょう。
流行り物に飛び付いてしまう前に、ホントにフェイスブックや
Google+が必要なのかどうか、使いこなせるのかどうかを吟味する
べきです。
自分であれこれいじってみるのは全然問題なしですが、派手な宣伝を
している会社や電話営業の会社に丸投げしてしまうのは危険です。
うかつに飛び付くことで先行者利益を得るのは「先行者利益」と
声高に言い立てる業者さんです。くれぐれもご注意を。
　
　
　
　
　
　
◆シンプルすぎる要約◆
※参考：ソーシャルメディアマーケティング詐欺に多い７つの誘い文句